No case de hoje vou mostrar em detalhes como foi feita a construção para a Identidade Visual do perfil do Blocker Girl no Instagram. A identidade visual é o conjunto de elementos e propriedades visuais que, juntos, representam visualmente toda a ideia por trás do produto, nome, empresa, instituição ou serviço. Geralmente, estes elementos formam um símbolo visual, que se torna vivo através das cores, tipografia e desenhos que precisam ser identificados pelos consumidores.

Tudo isto irá traduzir o conceito de todo o negócio, por isso a sua importância. Afinal, a identidade visual será o que tornará sua empresa atraente para o consumidor. De forma resumida, a identidade visual será a “cara” da marca de sua empresa. 

 Em resumo, vamos ver o briefing da Blocker Girl: 

 “Trata-se de uma página de ensino médico no Instagram criada em Abril de 2021, focada para uma área específica da Anestesia, chamada anestesia regional, para ensinar procedimentos chamados bloqueios. 

O objetivo é transmitir conhecimento gratuitamente mas também iniciar brevemente com cursos, mentorías e consultorias presenciais e online, razão pela qual quero profissionalizar a imagem da página.

Gêneros 50/50, maioria 30-40 anos, mais nas capitais mas espalhados pelo Brasil, elevado poder aquisitivo.

Profissionalismo, modernidade e feminilidade é o que desejo passar para meus clientes. 

A marca não deve transmitir amadorismo.

Quero um ultrassom, porque é o sentido da marca.

A maior essência é a minha proximidade com o público.”

De posse do briefing vamos analisar tudo que temos para resolver o problema do nosso cliente.

1 - Identificar o problema do cliente 

Se o cliente te procura para fazer qualquer tipo de trabalho é porque ele tem algum problema, certo? E nós precisamos identificá-lo. No caso do perfil da Blocker Girl o problema era o amadorismo. A marca era comum, não tinha conceito e nenhum posicionamento.

Justamente o que ela não queria. Veja como era a marca:

2 - Resolver o problema

O perfil não queria mais passar a ideia de amadorismo e sim de profissionalismo com o objetivo a médio prazo de criação de cursos, mentorias e consultorias presenciais e online. E para resolver isso nada mais certo do que a criação de uma identidade visual que transmita um ar de modernidade e profissionalismo. 

Após identificarmos o problema do nosso cliente é hora de resolver e para a criação de um identidade visual com conceito, estratégia e propósito eu gosto de seguir alguns passos: 

3  - Posicionamento da Marca

Posicionamento são todas as associações que o cliente tem em sua mente. É importante para a construção da marca ao longo dos anos. É como ele percebe a marca.

E eu gosto de desmembrar cada item com o que o cliente me respondeu no briefng. Veja aqui:

4 - Análise de concorrentes

Gosto de fazer sempre uma análise dos concorrentes, é muito importante para sabermos que linha nós vamos seguir no processo de criação da Identidade visual. Por exemplo, se o nosso cliente quer seguir o padrão dos seus concorrentes ou que se destacar e se diferenciar deles. 

Analisar cores, tipografia, sites, perfis em redes sociais como estilo de publicação e tudo o que for importante para o projeto.

5 - Processo criativo

De forma resumida, após o estudo do briefing e coleta de dados eu dou início ao processo criativo. Gosto de utilizar o mapa mental para organizar as ideias e me guiar na criação de rascunhos. É hora de deixar as ideias fluírem e desenhar diversas opções que possam compor a marca. 

Nessa etapa é interessante buscar referências de outras marcas e outras ideias que façam sentido para o projeto. 

6 - Definição do símbolo

Após a criação de muitos e muitos rascunhos, cheguei à ideia final do símbolo e como vimos no briefing a cliente pediu um ultrassom no logotipo para a marca dela. Desenhei diversos tipos, posições, formas de ultrassom. Fui testando em formatos diferentes, incluindo a letra B de Blocker Girl, as ondas sonoras que o ultrassom faz, a letra S do nome da cliente (Sara).

Enfim, diferentes tipos de ideias. E cheguei neste resultado aqui:

A solução foi criar um desenho que gere propriedade e proximidade em diferentes frentes de atuação. O símbolo criado se constrói através de um ultrassom e suas ondas, apontando para cima a na direção direita, para demonstrar o crescimento. O símbolo em forma circular demonstra proteção.

Desta forma, o símbolo passa o sentimento de ser uma marca jovem e inovadora e ao mesmo tempo bastante feminina e que será facilmente reconhecida por seus clientes, além de promover relações mais próximas com o público-alvo. É um símbolo simples e  fácil de se reconhecer e com traços minimalistas .

Assim, quero que as pessoas se identifiquem com a marca e reconheçam a página Blocker Girl pela autenticidade de seu posicionamento e gerando diferenciação frente à categoria.

7 - Escolha da paleta de cores e tipografia

O estudo de cores envolve análises de aspectos tangíveis e intangíveis relacionados à marca e ao mercado que ela se apresenta.

As cores podem ter um protagonismo diferente. Por vezes o azul toma conta, por vezes o rosa. Isso depende do contexto de uso que a marca estiver inserida. O rosa traz o aspecto mais feminino da marca.

A paleta de cor é muito rica, pois nos dá inúmeras possibilidades de aplicação.

A tipografia é o principal elemento comunicador. Sua relevância é tão fundamental quanto as imagens, as cores, a diagramação e toda a identidade visual de uma marca.

Para a tipografia principal foi escolhida uma fonte com serifa que se destaca por ter a presença muito forte da mão humana. 

Para a tipografia de apoio uma fonte sem serifa combina muita bem dando uma boa legibilidade para qualquer tipo de texto.

8 - Resultado e conceito

Essa é a cara da marca. Já conseguimos perceber que é uma marca que realmente se difere de todos os seus concorrentes. Aposta num logotipo orgânico, uma tipografia com uma presença muito forte da mão humana. 

Outro ponto super interessante para  a comunicação da marca é o contraste entre um logotipo mais orgânico com uma tipografia mais pincelada e o contraste entre cores.

Por mais contraste que tenham os elementos, existem pontos em comum e são eles que fazem com que todos esses elementos conversem muito bem juntos.

9 - Mockups

Para finalizar, vamos ver o resultado da marca aplicado em diversos meios de comunicação.

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Se tiver mais alguma dica, pode comentar que acrescento no post.

Caso precise de um bom profissional para a criação da sua marca e / ou da sua identidade visual, para você ou para a sua empresa, basta entrar em contato que estarei a sua disposição.

Espero que tenham gostado. Não deixe de comentar abaixo. Faça bom proveito e se tiver alguma dúvida basta entrar em contato.

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