Você sabe o que o cliente imagina quando vê o logotipo ou escuta o nome da sua marca? Será que a imagem que ele possui da sua empresa condiz com os propósitos e objetivos aos quais ela deseja transmitir?

A Identidade visual de uma marca é um fator crucial para diferenciação de qualquer empresa. Além de ser decisivo para o sucesso dela no mercado, pois interfere diretamente em fatores como posicionamento e reputação, percepção de valor do produto ou serviço oferecido entre outros.

Importância e necessidade de mudança na identidade visual

Criar uma identidade de sucesso, que atinja os objetivos propostos, não significa que aquele formato funcionará para sempre. A sociedade muda constantemente, os segmentos alteram suas formas de produção, a concorrência se mexe. Tudo isso faz com que, por vezes, seja importante trabalhar em uma mudança de comunicação visual.

Com as tecnologias evoluindo cada vez mais rápido, uma série de estilos utilizados pode ficar rapidamente ultrapassada. Desta forma, a imagem passada pode se tornar ruim, indicando que o negócio não segue os preceitos de modernidade, ficando preso a velhos hábitos e estilos.

Outra razão que pode indicar a necessidade de uma troca é a mudança de estratégia geral da empresa, como alteração do público-alvo, adição de novos conteúdos e produtos. Tudo isso precisa ser passado às pessoas e mudar a identidade visual é uma forma de se reposicionar e mostrar aos interessados que a empresa está se reformulando e oferecendo novos e melhores serviços.

Ainda que seja importante em vários momentos, a troca precisa ser muito bem pensada e planejada dentro dos objetivos de crescimento do negócio. É um risco desnecessário mudar apenas por mudar. Muitas vezes, a marca anterior já está consolidada, e alterar faz com que o público se confunda e deixe de entender a mensagem passada.

Em um mundo cada vez mais audiovisual, com pessoas conectadas em ambientes digitais e com uma série de estímulos misturados, uma presença forte faz a diferença e traz enormes benefícios para qualquer empresa.

Por que a sua empresa precisa de uma Identidade Visual?

Nunca tivemos um cenário tão competitivo no mercado quanto nos dias atuais. Ao passo que a tecnologia evolui, cada vez mais empresas ingressam seus negócios no mundo digital expandindo suas atuações para mercado aos quais as barreiras geográficas já não são mais um impeditivo.

Toda empresa quer ter sua marca conhecida, fortalecida, diferenciada e facilmente assimilada pelo público no mercado. A criação da identidade visual é um dos primeiros passos para alcançar esses objetivos, pois ela define de forma rápida e prática, “quem é a sua empresa” e “porque ela é diferente”.

Além disso, uma identidade visual bem estruturada eleva o reconhecimento da sua marca no mercado, estreita a relação da sua empresa com o público. Ela cria laços emocionais com sentimentos de identificação, confiança e pertencimento com os produtos e serviços oferecidos pela sua empresa.  

Quais os benefícios de se ter uma identidade visual?

Pode até parecer inocente não possuir uma identidade que não te distingue de outras marcas, principalmente de seus concorrentes. Entretanto, muitos compradores não julgam apenas preço e qualidade na hora da aquisição de um produto, muito pelo contrário, algumas decisões de compra são baseadas no status e preferências de estilos de vida.

Para que você tenha vantagem competitiva, considere alguns dos motivos abaixo para priorizar o visual da sua marca:

Consistência de marca: Uma marca bem estruturada age como elemento fundamental para os objetivos e decisões da organização. Quando você e seus clientes estão felizes com suas transações você acaba oferecendo um serviço ainda melhor, tendo como foco principal a satisfação da sua audiência. O desenvolvimento de produtos mais alinhados com a preferência de seus compradores, a realização de promoções, bem como o atendimento ao seu cliente e o engajamento das suas redes sociais torna isso ainda mais eficiente.

Fidelidade do cliente: Muitas pessoas adquirem produtos de marcas específicas por que elas são mais modernas, inovadoras e mais fáceis de usar, vide a Apple. Outros preferem comprar com base em preços menores, personalização e compatibilidade, vide a Samsung. Criar uma identidade de marca é o mesmo que criar um laço entre você e seu cliente, ela irá mostrar quem sua empresa é, como ela pode ajudar sua clientela e as coisas que ambos possuem em comum. 

Segmentação de mercado: Uma marca pode e deve transmitir muitas características como: Oferta, Luxo, Prestígio e Prazer. Ter uma identidade de marca segmenta seu mercado e atrai um público mais compatível com o que você oferece e que está disposto a pagar o valor do seu produto. Colocar os preços lá embaixo, torna-se difícil cobrir os custos de produção e obter lucro. Portanto, não vale a pena cativar clientes que não vão valorizar o que você oferece.

Cuidados a serem tomados com a identidade visual

Já que a identidade visual é tão importante, se torna necessário que o processo de criação seja feito com todo cuidado e com a empresa cercada de especialistas no assunto. Afinal, se o projeto for conduzido de maneira equivocada, todo o restante do trabalho será prejudicado, pois a comunicação com o público é um dos maiores pilares do mundo do empreendedorismo.

Conhecer para qual tipo de cliente a empresa está falando é um ponto importante. A começar pela faixa etária. Se o negócio é voltado para crianças e adolescentes, existe um tipo específico de linguagem e utilização de cores e estilos. Para adultos ou idosos, já é diferente, exigindo outro tipo de comunicação.

Além disso, a área de atuação também influencia. Está mais relacionado a números e estatísticas, ou tem um público mais ligado às artes? Todos esses detalhes têm que ser pensados e são um cuidado fundamental a ser tomado pelos responsáveis por criar a identidade visual da marca.

Errar neste aspecto trará consequências e exigirá, posteriormente, um reposicionamento que nem sempre tem a mesma efetividade de um projeto bem realizado desde o início.

De qualquer forma, estes cuidados deixam claro, mais uma vez, como é importante ter uma identidade visual efetiva, que chame a atenção e que fique na mente das pessoas, que guardarão as informações na mente e buscarão novamente a empresa quando precisarem de algo relacionado ao segmento.

Contudo

Lembre-se de que não dá para ser diferente se você pensar igual a concorrência. É essencial dar a atenção necessária à sua identidade visual e ser minucioso em cada uma das etapas. Afinal, a identidade visual é uma representação da sua empresa. Portanto, certifique-se que ela transmita todos os valores que a marca possui e defende, além de estar satisfeita com o resultado. Essa é a única maneira de sua empresa ter chance de sobreviver e prosperar entre o mar de concorrentes. 

Agora que você sabe tudo sobre a importância da identidade visual para sua empresa, venha fazer a sua identidade visual comigo, você não irá se arrepender! 

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