O mundo dos negócios sempre foi um terreno competitivo e exigente, onde diversos fatores são determinantes para o sucesso. Dentre estes existe um que é o primeiro a conquistar (ou não) o cliente: a marca.

A marca é muito mais que o logotipo, apesar de ele ser de extrema importância para o reconhecimento da empresa. Ela é o DNA, ou seja, um conjunto de características (incluindo valores, posicionamento, nome, logotipo, cores, etc.) que diferenciam uma empresa.

Nesse ponto, vemos a importância, para qualquer negócio, de ter uma marca bem feita. Ela é o primeiro contato que o cliente tem com o empreendimento. É o que conecta o consumidor ao serviço ou produto.

O processo de criação obviamente não é algo simples e é por isso que existem estudos em todo o mundo a respeito da construção de uma marca. Existem vários requisitos que ela precisa atender para estar alinhada ao negócio.

Vantagens da identidade visual para micro e pequenas empresas

Em um mundo cada vez mais competitivo, é importante pensar, revisar e agir para que possa se destacar e se diferenciar em meio aos concorrentes. Para isso, segue abaixo algumas vantagens de investir em uma identidade visual completa para o seu negócio.

• Conexão com o cliente: Uma identidade visual forte e bem construída ganhará uma conexão relevante para o seu cliente. Ela transmitirá confiança e permitirá que o público possa desenvolver um vínculo fiel à sua empresa.

• Estabelecimento: Através de simbologias, grafias, tipografias ou seja lá qual for a sua estratégia central, o posicionamento da sua marca e o seu conceito serão expressos em futuras campanhas de marketing, passando credibilidade e compromisso para o seu público.

• Existência no mercado: Ter o controle de sua marca, de suas competências e entendimento do porquê cada elemento da identidade visual é utilizado ajudará a adequar-se às constantes evoluções e mudanças do mercado, assim, guiando as novas práticas e estratégias.

• Rentabilidade: Investir em identidade visual é pensar como grandes empresas. É um investimento que trará resultados significativos, manterá sua empresa sólida e estabelecida, o que auxiliará na obtenção de lucros futuros.

Como fazer a construção da minha marca?

O processo de construção de marca passa pelo conhecimento interno, pelo convencimento de que tudo que o que foi planejado é verdade, a fim de que a comunicação com o grande público seja verdadeira e tenha seu valor percebido. Por isso, é importante definir os pontos a seguir!

• Valor e posicionamento: Tenha essa informação muito clara, saiba exatamente quais são os valores que a sua empresa quer transmitir aos seus clientes, a missão dela no mercado e como ela vai se posicionar frente ao seu público e em relação aos seus concorrentes.

• Personalidade: Crie atributos que exibam a sua personalidade, extrapolam as emoções e apresentem muito envolvimento durante a comunicação.

• Imagem: Os itens que foram definidos no processo de construção da identidade devem se refletir em toda a comunicação visual da marca, no texto — com um tom de voz adequado —, nas iconografias escolhidas, nas cores e símbolos, etc.

• Pontos de contato: Sabendo qual é o público ideal de comunicação — e como dialogar de forma adequada com ele —, fica fácil estabelecer quais serão os locais prioritários de contato, quais redes sociais usar, como conversar com esse target e converter cada vez leads em compradores. Assim, os seus clientes podem se transformar em fãs e promotores da sua marca, se engajando com as bandeiras que você levantar.

O trabalho de construção e gestão de marcas é um processo que deve ser feito diariamente e os resultados desse trabalho são esperados a longo prazo. Trata- se de um investimento importantíssimo, fundamental para as pequenas, médias e grandes empresas, pois é a partir dele que se consegue uma maior difusão da sua imagem no mercado e na mente das pessoas.

Erros e equívocos ao construir sua identidade visual sozinho

Em muitos casos, micro e pequenas empresas com o intuito de reduzir custos, optam em construir sua identidade visual sozinhos ou confiam em alguém próximo ou até mesmo um familiar, que não possui conhecimento. Porém, embora possam acreditar em estarem economizando, depois de um tempo começam a perceber a necessidade de investir de forma profissional nesse processo.  Veja alguns erros comuns durante a criação de uma identidade visual sozinho.

• Incompatibilidade com algumas plataformas (desde redes sociais até o fechamento de arquivos impressos);

• Criação de um simples logo não vetorizado (logo de baixa qualidade e pixelado, ou seja, não terá boa resolução ao dar zoom);

• Exagero no uso de cores e na quantidade de informações (cores sem contrastes, fora de padrão e uso excessivo de informações irrelevantes);

• Uso de tipografia complexa (tipografia de difícil entendimento e que não faz sentido para o seu negócio);

• Falta de conceito, objetividade e posicionamento da empresa (criação sem o breve entendimento da empresa/negócio);

• Falta de manual de identidade visual para saber como utilizar sua marca em diferentes aplicações.

Por que investir na identidade visual para micro e pequenas empresas

Por conseguinte, nos últimos meses foi possível perceber a transição do foco de muitos empreendedores para as plataformas digitais. O Marketing Digital já vinha crescendo cada vez mais e possuir uma presença on-line tornou-se essencial. Como vimos, para que essa presença seja consistente e mostre profissionalismo, é necessário elaborar uma identidade visual para micro e pequenos empreendedores que abranja todos os aspectos essenciais de sua marca.

Então, o primeiro passo é, indiscutivelmente, criar um nome e um logotipo para sua empresa, o que você provavelmente já tem. Se não, pode entrar em contato que eu te ajudo com isso!

Caso tenha ficado com alguma dúvida ou deseje saber mais sobre a elaboração de identidade visual, entre em contato. Eu preparada para construir e impulsionar sua marca.

Siga-me no Instagram | Facebook | Behance